新场景、新玩法“文化+”带动常州节日消费“小热潮”

在促消费的大背景下,连日来常州各大商圈纷纷借节造势,推出新玩法,国潮风成为亮点。汉服巡游、国风演出……传统元素和时尚风格相得益彰,在带动消费的同时,唤醒文化活力。

8月22日晚7点,天宁吾悦广场的国风游园主题秀开场了。身着汉服的姑娘小伙,琳琅满目的手作文创,一场场奇趣体验活动,营造出复古又时尚的七夕氛围。记者走访发现,今年七夕不少商场将民俗文化与消费场景相结合,打造出独特的“中国式浪漫”。

当晚,市民周小姐现场体验了天宁吾悦的国潮活动。她告诉记者,这次在体验互动中学到很多与节日相关的传统文化、了解到更多的传统技艺,很有意义。“七夕有着深厚的文化底蕴和传统特色,我们都希望过得更特别一些。”采访中,众多年轻消费者表示,他们很想把七夕节过出新意,对于节日消费的个性化和品质化需求越来越高。

位于新北区的某大型餐饮店内,红黄相间的灯笼长廊,大厅红色调的美陈,富有江南气质的油纸伞……各类元素尽显古风雅韵。现场弹奏古筝的演员仙气飘飘,乐曲余韵悠长。置身在这古香古色的场景中,让人仿佛穿越千年时光。

正在用餐的消费者小陆是一位汉服爱好者,当天她与朋友特地身穿汉服前来打卡,在人群中尤为显眼。她告诉记者,每逢中国的传统节日,她和朋友都会用传统的方式庆祝。她认为,近年来常州各大商圈纷纷推出形式多样的文化民俗活动,让人充分体会到传统节日的丰富文化内涵,彰显了民俗文化历久弥新的魅力。

“我们今年推出了多场国风元素的主题活动,之前还有七仙女商场巡游,场面很壮观,现场非常热闹。”天宁吾悦相关负责人介绍,此次七夕,商场还特地组织了汉服主题秀,通过互动游戏和乞巧祭祀仪式,让市民游客感受古时婚礼,体验千年风雅之美。

面对日新月异的消费市场,各品牌商家积极响应,快速变化创新。每逢节日,各品牌不断推陈出新,与商场、文创平台合作联动,拉近与年轻消费群体的距离。

据了解,七夕当日常州多家商场客流均高于同期,并超出近期周末的客流水平。在天宁吾悦广场一家热门烤肉店,刚过下午5点,已有不少顾客在取号候餐。“平时我们每晚大约翻台3次,今天估计能达到5次。”店铺负责人告诉记者。

记者走访多家金店发现,黄金珠宝首饰购买者呈年轻化趋势,前来金店咨询、购买的消费者以年轻人居多。本是黄金销售淡季的八月,受益于此次七夕节的助燃,在近一周时间内迎来一波销售小高峰。“龙城黄金”营业员告诉记者,“本周,店铺黄金销量比正常状况上涨30%至50%,比去年同期上涨约20%以上。金镯子、项链、转运珠等饰品十分俏销,客单价在3000元至5000元。”采访期间,前来选品询价的客户络绎不绝,一位营业员同时要接待两三对客户。

恰逢换季节点,各商场服装消费也大幅增长。据新世纪商城的数据显示:女装中,卫衣销量环比增长5倍,风衣销量环比增长近3倍;男装中,风衣、西服销量环比增长超过两倍。

借助节日造势,数码家电产品也成为送礼佳品。易天集团相关数据显示,数码家电订单量比去年同期增长125%。

据武进吾悦广场相关数据显示,8月22日当天有近10万人在商场度过有仪式感的七夕。武进吾悦广场营销负责人告诉记者,为满足消费者越来越有个性的消费需求,商场每逢重大节日,都提前策划、推出全新玩法,各大品牌也通过整合营销精心策划,为年轻人提供交流平台,打造独属的仪式感。“从目前效果来看,这些活动获得了‘90后、00后’年轻消费者的认可,并以此撬动新的商业价值。”

今年七夕活动当天,市民小张特地来到武进吾悦广场的花海瀑布前拍照打卡。她表示,自己是被浪漫场景吸引而来的。商场优惠活动,让她顿时有了“买买买”的冲动。

在越来越注重仪式感的消费时代,节日氛围、浪漫场景成为吸引客流、拉动消费的重要手段。七夕当天,多家商场延长营业时间,并在多个区域布置节日打卡点,“告白玫瑰”“爱你三万里”“星空之恋”“落日烟火情歌展”等,吸引了一拨又一拨消费者。

随着消费的不断升级,各商圈持续引进新模式、新亮点,融入传统节日、民俗元素,增强商圈的消费吸引力。江南环球港营销负责人表示,传统文化和现代商业结合,在满足市民消费需求和提升生活品质的同时,有效带动消费;商场将继续以文塑旅、以旅彰文,促进文旅商深度融合,促进消费持续增长。